舊媒體新商機 iPad廣告成搖錢樹 (2010/3/27)  記者／陳珮嘉

即將於下個月上市的蘋果Wi-Fi版iPad，使用者可透過內建的iBookstore電子書服務，下載各種電子 化書籍、報紙及雜誌。華爾街日報指出，已有多家雜誌、報紙計畫在 上提供廣告，且許多雜誌的首期iPad版廣告早售完。聯邦快遞表示，過去蘋果產品具號召力的表現，是吸引公司刊登廣告的 重要原因。

近來廣告收入銳減，因此出版業者及廣告主對於平板電腦前景寄予厚望，並期待iPad表現能同iPhone獲利豐富，因而造成iPad上市前廣告版面熱銷 的情形。華爾街日報指出，iPad螢幕可容納紙本的整頁內容，跟其他裝置相較之下更適合傳統的平面廣告，也容易統計讀者點擊量，另外其獨特的互動功能，更 能加深廣告效果。

到目前為止，傳統媒體的iPad廣告銷售極佳，華爾街日報已賣給可口可樂等業者，為期四個月，共40萬美元的廣告版面；而時代雜誌（Time）也與聯合利華（Unilever）等多家廣告商簽訂8期，共20 萬美元的廣告合約。除此之外，出版業者還能透過iPad提供多媒體效果的廣告服務，可吸引廣告主提高購買量或是拉高價格，例如 運動畫刊雜誌（Sprots Illustrated）所刊登的福特野 馬跑車廣告中即附加賽車遊戲。

對於 結合平面媒體的商業模式，Piper Jaffray公司分析師孟斯特（Gene Munster）提出質疑，他表示，到目前為止 預購量仍不及20萬台，且iPad廣告所能接 觸到消費者人數有限，因此是否能成功長期獲利仍有待進一步驗證。